Artículo original de Mc Kinsey. Adaptado y aplicado por Ignacio Amirola.
Ahora que no se puede pensar a 3 o 5 años vista, ¿Qué es lo último en estrategia? Ante esa pregunta, la respuesta, es más sencilla de lo que parece, el gurú Phil Rosenzweig, Profesor del IMD Suizo, decía:
“Con todos los respetos, creo que la pregunta está mal. Siempre hay tendencias nuevas, y la mayor parte no son muy buenas. En vez de estar continuamente buscando qué es lo último, sería mucho mejor que nos centremos exclusivamente en aquello que sabemos que es verdad, que no falla, y asegurémonos que lo hacemos bien.”La verdad es que los principios básicos que hacen buena una estrategia, a menudo se olvidan. Muchas veces, la explicación la encontramos en nuestra búsqueda constante de qué es lo nuevo que ha salido, algo, por otro lado, natural en un campo que siempre ha estado rodeado de nuevas técnicas y metodologías que prometen descubrir el secreto de la ventaja competitiva. En otros casos, los principios básicos que hacen buena una estrategia se ven ocultos por torrentes de datos, análisis, documentación, y estadísticas que muchas veces son más distracciones que iluminadores.
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