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CASO TRANSVERSAL 09 Durex

Creación de una nueva categoría de productos maximizando el valor de la marca

miércoles, 13 de octubre de 2021

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En este caso se describe un proceso de Diversificación del negocio del cliente a partir de la explotación de los valores de marca, más allá del territorio natural de su cartera actual. Además se hace un desarrollo de la utilización de las herramientas de la metodología BIK SCALE: Evolución de la empresa y el sector y Tendencias.

 

Durex, líder mundial para la profilaxis sexual, se plantea un dentro de su estrategia el desarrollo de una nueva categoría que maximice el potencial y credibilidad de la marca en los mercados.

Basándose en los valores de Durex, se genera un territorio de oportunidad Play & Massage enfocado a explotar el “antes, durante y después” de las relaciones sexuales mediante un concepto abierto, fácil y divertido de entender la sexualidad y el disfrute de la misma.

S/V
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